序言
脫單大學校長、百合網聯合創始人 慕岩

購買《數位躍升力》

Image

序言

張曉泉教授(他的朋友都因爲他英文名字Michael而稱呼他爲麥教授)和我是在清華讀書時認識的,這些年來,他一直在做非常頂尖的數字化相關的研究,我非常開心可以給他的書寫序言。

馬雲在湖畔大學講過,他每年精心選擇要讀的書,堅持每年讀……一本書。我深以爲然。如果今年湖畔大學圖書館讓學員每人推薦一本書,我會推薦麥教授合著的這本書,因爲它帶給我對數字經濟的深刻認知,啓發了如下關于直播電商(也就是書中所述的那些數字化原住民)的探討:

一、最新興起的帶貨主播的發展將延續流量爲王、內容爲王、文化爲王的三個階段。

二、直播電商的內容是以供應鏈優勢爲基礎的綜合藝術。

三、抖音、快手、拼多多會輪番登上直播電商GMV王座,因爲:
抖音,是遊牧文明
快手,是農耕文明
拼多多,是工業文明

抖音目前是流量爲王的贏家。快手,作爲不急功近利做內容收獲鐵粉的高度去中心化的生態網絡,會是內容爲王的贏家。拼多多改進供應鏈,將來甚至可以通過生産現場直播,進而促進生産過程升級改造提升“顔值”,這個能量是更加巨大的。

四、終極贏家會是B站,因爲它從二次元的理想主義和網遊的集體主義精神開始,成爲95/00後心中唯一能代表他們“精神文明”內核的平台,會是文化爲王的贏家。

五、以短視頻信息流吸引的十數倍于圖文電商的日活,加上直播電商數倍于圖文電商的銷售轉化率,將創造幾十萬億人民幣的電商GMV增量,因爲這是一個個全新的數字商業綜合體,首次實現了“逛”的個性化體驗,刺激消費,創造財富,還會帶動消費金融和商業空間的升級改造。

六、直播電商才是5G最大應用場景,因爲可以對商品和場景多路多角度同時直播,用戶無縫切換,自由交互。手機的超距拍攝能力,給圍觀直播的用戶提供了更加細致入微的“毫米級”觀察商品細節的能力,這讓電商首次超越了實體店的看貨體驗,意義非同小可!

書中當然對非數字化原住民也給出了非常多的理論框架和實踐指導,如果你的行業還沒有完全數字化,每天看到新興的商業模式只有“吃瓜”的份,那麽你需要仔細學習書中的戰略和戰術,顛覆你的行業現有的格局,成爲未來的終極贏家。今年,只讀這一本書。

脫單大學校長,百合網聯合創始人:慕岩